从法律角度如何看待医疗bob综合app手机版美容广
2021-12-24 

  医美的普及和大众对医美与日俱增的接受度离不开医美广告铺天盖地的宣传。艾媒咨询数据显示,2020年医美市场规模达到3150亿元,中国医美用户规模达1520万人。

  然而在增加消费者对医美认识,树立医美正面形象的同时,医美广告存在虚假宣传、隐藏风险等涉嫌违规的情况,更有甚者通过制造容貌焦虑刺激消费者对医美的需求,形成一种不正确的价值导向。

  为此,八部委于2020年4月3日联合发布《关于进一步加强医疗美容综合监管执法工作的通知》,要求从强化自我管理主体责任、积极发挥行业组织自律作用、着力加大政府监管力度和强化社会监督推进社会共治等四方面治理医美乱象净化医美市场。2021年11月1日,合app手机版美容广告执法指南?国家市场监督管理总局发布《医疗美容广告执法指南》(下简称为“《指南》”),要求各级执法部门加强医美广告监管。

  本文结合市场监管总局发布的医美广告处罚案例分析发布医美广告相关法律风险,并希望借此给医美相关机构提供合适的建议。

  广告经营者、广告发布者设计、bob综合app手机版制作、代理、发布医疗美容广告必须依法查验《医疗广告审查证明》,并严格按核准内容发布。

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  建立健全内部审核机制,在广告发布、提供互联网信息服务过程中,拦截违法违规医疗美容广告宣传信息。网络平台经营者未依法履行平台责任的,市场监管部门依法从严查处。

  因此,《指南》所规制的对象是三大类,广告主、广告经营及发布者、网络平台,几乎已经涵盖了目前市场上所有相关方。

  就医美广告的内容,《指南》第五条总结了医美乱象中九种突出情形要求予以重点打击。其中吸收了药品、医疗器械、广告等法律法规中现有的规定,也增加了对医美广告投放过程中产生的新问题提出的治理要求。具体如下:

  (一)违背社会良好风尚,制造“容貌焦虑”,将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联。

  (二)违反药品、医疗器械、广告等法律法规规定,对未经药品管理部门审批或者备案的药品、医疗器械作广告。

  (五)利用行业协会以及其他社会社团或组织的名义、形象作证明,使用患者名义或者形象进行诊疗前后效果对比或者作证明。

  (六)利用广告代言人为医疗美容做推荐、证明。医疗美容广告中出现的所谓“推荐官”“体验官”等,以自己名义或者形象为医疗美容做推荐证明的,应当被认定为广告代言人。

  九种需要重点治理的情形中,排在第一条的就是医美广告制造“容貌焦虑”,以及将容貌不佳与负面评价因素诸如“低能”“懒惰”“贫穷”等相关联,或将容貌出众与积极评价因素诸如“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联。该违规情形由《指南》首次提出,是本规定的一大亮点。

  行业报告显示,九成医美消费者是女性,医美广告的目标受众大部分是女性,但现在的医美广告频繁出现一些不恰当的引导,如某广告视频:“女人美了,才完整。”视频画面最终浮现出五个大字——做女人整好。某美容医院广告:“‘双眼皮’是一个女孩子最低的消费”。某广告:“变美这事,省省就又老又丑了,你的脸是这个世界上最贵的地皮”等。上述医美广告不仅制造了容貌焦虑,还强调了美貌和年轻对女性评价的重要性,潜移默化使女性产生对不美和变老的恐惧和焦虑,违背整个社会倡导的健康的价值观。

  当下,相较于男性,社会的确对女性的“美貌”和“年轻”赋予了更高价值。然而,这种观念可能引导女性在容貌提升和抵抗衰老方面投入更多时间精力,导致其他方面发展受限制,也容易引起公众误解,让人忽视女性在其他方面作出的努力和贡献。这样的观念与社会鼓励个人实现全面自由发展的最终目标相悖,暗含这种观念的宣传广告也必然应该被限制。抛开性别不谈,容貌由天生决定,变老是自然的生理过程,个体不应为此感到自卑或焦虑。

  但是,铺天盖地的医美广告在这方面下的功夫最多,bob综合app手机版受到了监管机构的高度重视,这次《指南》把这一现象放在第一位也是应有之义。

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  该行为违反了《广告法》第十六条第(一)款规定,属于《指南》五(四)规定的重点打击情形,也明确指出了医美机构在广告中不能做功效性的夸大宣传。

  排名第二的违法行为是医疗广告涉及对肉毒素的宣传,“肉毒素”通用名称为注射用A型肉毒毒素,属于医疗用毒性药品,属于《广告法》第十五条规定的禁止做广告宣传的药品。

  广告内容与相关医疗器械注册证上批准的治疗范围不符,且当事人无法提供相关材料证明治疗效果。违反《广告法》第十一条、第二十八条。

  擅自利用患者形象作证明及使用裸露女性图片。违反《广告法》第九条第(八)款规定,属于《指南》五、(五)规定的重点打击情形。

  发布医美广告的主体首先应取得医疗执业许可证,其次,应将医美广告成品提交审查并依法取得《医疗广告审查证明》。

  除了应规避《指南》中规定的予以重点打击的情形外,医美广告主发布广告还应该符合广告法的相关规定,重点关注不得对医疗用毒性药品进行广告宣传,避免使用绝对性和夸大性用语,不得发布与实际情况不符的销售状况、曾获荣誉等问题。

  爱美之心,人皆有之。制造“容貌焦虑”的做法不可取,我们应共同努力,让健康之美的观念深入人心!

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